New Growth Lab x Cash Cow:
Neues Wachstum aus der individuellen, unternehmerischen DNA entwickeln.
Für uns ist es bei der gemeinsamen Entwicklung der neuen Strategie essenziell, den Kern des Unternehmens herauszuarbeiten. Wir wollen verstehen, wofür das Unternehmen steht und welchen Nutzen es für die Kunden erzeugt – um daraus unsere Initiative zu starten.
Die unternehmerische Phase der „Cash Cow“ scheint unternehmerisch erfolgreich zu verlaufen. Wenn wir jedoch genauer hinsehen, stellen wir häufig fest: Das Cash-Cow-Unternehmen schafft es kaum mehr, neue Kunden zu gewinnen und der Einsatz für die Neukundengewinnung steht in keinem Verhältnis zum Ertrag. Häufig werden jetzt Kosten für Marketing und Sales eingespart. Das Ergebnis: Die Gewinne steigen, doch der Zukunft werden keine Chancen eröffnet.
Wie in beinahe jeder Phase des unternehmerischen Entwicklungszyklus haben Cash-Cow-Unternehmen auch jetzt noch die Chance, eine aussichtsreiche Zukunft für das Unternehmen zu gestalten. Es wird auch höchste Zeit. Denn die Veränderungen, die vorgenommen werden müssen, sind fundamental unterschieden von der bisherigen Arbeitsweise des Unternehmens. Für potenzielle Kunden muss neuer Nutzen erzeugt werden. Und auch die Art, wie Nutzen hergestellt wird, ist im Wandel. Kompetenzen und Ressourcen transformieren – und die Weise, wie das Unternehmen geführt wird, verändert sich.
Diese Veränderungen erfordern jetzt die ganze transformative Kraft des Unternehmens und aller Teilnehmer.
Mit dem New Growth Lab arbeiten Unternehmer daran, dass die Unternehmensstrukturen im Transformationsprozess flexibel bleiben und individuell auf die Veränderungen der Umwelt reagiert wird. Dafür ist es wichtig, die unternehmerische DNA freizulegen. Gemeinsam wollen wir verstehen, wofür das Unternehmen steht und wohin es authentisch steuern kann. Welche Rolle spielt das Unternehmen im Leben der Konsumenten, der Mitarbeitenden und der Gesellschaft?
Die neue Strategie richtet das Unternehmen auf die Gestaltung einer gemeinsamen Zukunft aus und zeigt, wie diese Zukunft umgesetzt werden kann. Gemeinsam nutzen wir das unternehmerische Potenzial des gesamten Unternehmens, um zu vermeiden, das in Zukunft aus der „Cash Cow“ ein sogenannter „Poor Dog“ wird.
Mit New Growth Lab gelingt neues unternehmerisches Wachstum aus der individuellen, unternehmerischen DNA heraus.