New Growth Lab x Brand Leadership: Markenführung, die Wachstum und Stabilität fördert.
Markenführung ist heute wichtiger als jemals zuvor.
Eine Marke mit einer eindeutigen Identität vermittelt Unternehmen, Mitarbeitern und Kunden wertvolle Orientierung und Sinnhaftigkeit. Sie fördert den Absatz von Produkten, hilft Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten, und schützt den Unternehmenswert in schwierigen Zeiten. Vielen Unternehmen fällt es allerdings schwer, ihre Marke klar zu definieren und kohärent zu kommunizieren.
Starke Marken erfreuen sich höherer Gewinnspannen, beschleunigten Wachstums und größerer Stabilität und Nachhaltigkeit. Durch die Zunahme der Medienkanäle, der digitalen und sozialen Medien, ist es schwieriger, Kunden zu erreichen, zu überzeugen und zum Kauf zu bewegen. Und selbst wenn die Marke Kunden anzieht, wird es immer schwieriger, sie zu halten.
Alle wollen Markenführung erreichen, die traditionellen Mittel funktionieren allerdings nicht mehr so wie früher. Die Menschen trauen den Werbebotschaften nicht und die Meinung der Menschen über Marken wird heute weniger durch traditionelle Marketingmaßnahmen beeinflusst, sondern durch das, was andere Menschen sagen und was sie selbst erlebt haben und durch die Art und Weise, wie sie arbeiten, was sie tun und was sie leisten.
Auch wenn sich in der Vergangenheit eher größere B2C-Unternehmen mit dem Aufbau von Marken und Kulturen befasst haben, wird immer deutlicher, dass Markenführung und Unternehmenskultur Wachstum und Stabilität jeder Art von Unternehmen fördern. Insbesondere die Verschmelzung von Marke und Kultur hat das Potenzial, die Wettbewerbsfähigkeit signifikant zu verbessern und das Wachstum beinahe jeder Organisation zu beschleunigen, unabhängig von ihrer Größe oder Beschaffenheit.
Das New Growth Lab unterstützt dabei, starke Marken in B2C und B2B zu entwickeln.
Dazu analysieren wir mit den Teams zunächst die internen und externen Faktoren und definieren die zentralen Elemente der Markenidentität. Dazu zählen u.a. die Vision des Unternehmens, seine Kultur, seine Kompetenzen oder auch seine Werte. Gemeinsam finden wir in unserer Laborarbeit heraus, welche Elemente den Markenkern prägen und beschreiben, was den Markenkern des Unternehmens ausmacht. Diese Arbeit hilft uns dabei, das Verhältnis von Untermarken zu klären, die Geschäftsentwicklung zu fördern, Übernahmeziele zu bewerten und das Image von Unternehmen zu verändern.
New Growth Lab schafft neues Wachstum durch folgende Maßnahmen:
- Entwicklung einer Corporate Brand Identity Matrix inkl. internen und externer Analyse
- Entwicklung einer authentischen Brand Story
- Aufbau von Corporate Identity und Corporate Design Guidelines
- Aufbau einer Corporate Language
- Entwicklung und Umsetzung von Marketing Maßnahmen (ACQ & CRM)
- Social Media Redaktion
- Entwicklung von Briefings
- Storytelling Workshops
New Growth Lab schafft neues Wachstum durch folgende Expertise:
B2C
Markenentwicklung sowie Marken- und Produktkampagnen in DACH, EMEA, US/UK:
- FMCG u.a. Coca-Cola, Ferrero, McDonald’s
- Financial Services u.a. HypoVereinsbank, UniCredit, Hello Bank Austria, Allianz Gruppe
- Automotive u.a. Audi, VW, Smart
- Verlage u.a. DER SPIEGEL, Random House, Penguin
- Consumer Electronics u.a. BSH Hausgeräte
- Digital Services u.a. Google, Swisscom
- Travel u.a. Flughafen München
- NGO u.a SOS Kinderdorf Schweiz
B2B
Im Zuge von IPO und Employer Branding haben wir internationale Marken neu aufgebaut und re-positioniert. Im Bereich B2B haben wir ACQ und CRM Kampagnen entwickelt und umgesetzt u.a. für
BlackBerry, AMD, HypoVereinsbank Onemarkets, Allgäuer Zeitung, Holtzbrinck Publishing Group, CMC Markets, Sabertech Málaga
Wir lieben es, wenn Unternehmen im Wandel uns anrufen.
New Growth Lab entwickelt starke Marken in Bereich B2C und B2B, die das Wachstum fördern und Stabilität herstellen.